SNS마케팅의 새로운 우물! 네이버 밴드마케팅

네이버 밴드의 특징부터 활용 방법까지!

SNS마케팅의 새로운 우물! 네이버 밴드마케팅

SNS마케팅의 새로운 우물!  네이버 밴드마케팅

 

글로벌 NO.1 모임앱 네이버 밴드

밴드는 다양한 모임 계획부터 후기까지
편리하게 관리할 수 있는 앱인데요.
최근 네이버 ‘밴드’가 놀라운 상승세를 보여주고 있습니다.

 

밴드_썸네일 사용 이미지

 

스마트폰 사용자를 대상으로 실시한 SNS 사용 패턴 분석 결과
가장 많이 사용한 SNS 앱이 밴드로 나타났는데요.

 

1주일간 밴드 앱을 이용한 사용자는 951만 명으로 나타났으며
1인당 하루 평균 6분 20초를 사용한 것으로 조사되었습니다.
그리고 놀랍게도 밴드 앱의 주 사용층은 3~40대 였습니다.

 

 

밴드의 특징

 

1) 주 이용층은 3-40대

밴드_중간 통계

 

기존 페이스북, 인스타그램의 주 연령층이 10대~20대 였다면
밴드의 주 이용층은 30~40대 입니다.
이는 경제활동 인구 중 비율이 가장 높은 연령층이 주 이용층이라는 것,
즉 콘텐츠/광고 발행 시 이에 대한 구매 전환율이 뛰어나다는 것을 의미합니다.

 

 

2) 폐쇄형 SNS

band_us_20161122_153312

밴드는 폐쇄성을 띠고 관심사가 같은 분야의 사람들이 뭉쳐 있기 때문에
회원 충성도가 굉장히 높은 편입니다.

 

이렇게 공통된 취미와 관심사를 가진 또래 이용자들이
자발적으로 모여 만든 플랫폼이다 보니
타깃 분석을 위해 인구통계학적 정보나 관심 분야, 라이프사이클을 분석할 필요가 없답니다.

 

또한 밴드 전체 이용자 중 70%는 기존 밴드 이용자들로부터
초대를 받아 가입한 회원으로, 콘텐츠에 대한 ‘신뢰도’가 굉장히 높습니다.
네이버 밴드의 모든 콘텐츠는 검색에서 전혀 노출되지 않으며,
오직 해당 커뮤니티의 회원에게만 노출됩니다.
타 SNS 채널에 비해 구축할 수 있는 공유망은 현저히 작지만,
백발백중! 효율적인 마케팅을 집행하기에 안성맞춤인 채널입니다.

 

 

밴드 활용 방법

 

1) 광고 활용 방법

 

밴드_광고종류

네이버 밴드는 총 4가지 종류의 광고 상품을 운영하고 있습니다.
자세한 사항은 다음 링크를 참고해주세요.
▶ https://ad.band.us/ad/

 

 

2) 콘텐츠 활용 방법

 

광고에 있어서 가장 중요한 것은 ‘콘텐츠’입니다.
효율적인 광고 집행 이전에 잘 만들어진 콘텐츠와
타깃에 맞는 명확한 컨셉 설정이 선행되어야 합니다.

 

 

  • 30대를 대표하는 키워드 : Single, Small, Speed Up

– 결혼과 출산이 늦어지며, 소가족화로 인해 더 작은 제품을 선호

– 바쁜 일상 속 편리성을 추구하며,  정기배달 서비스를 자주 이용

따라서 실용성, 편리성을 강조하고 제품 후기를 활용한 콘텐츠를 통해 신뢰를 형성하는 것이 중요

 

 

  • 40대는 스트레스가 가장 많은 연령대

– 자녀교육으로 경제적 부담이 가중되는 시기, 아웃도어 활동으로 스트레스를 해소

– Sale Hunter! 비용에 민감하며 중고제품 구매 플랫폼이 활성화

– 하지만 때론 사랑하는 가족을 위해 쓸 땐 쓰는 가치 소비, Small Luxury 선호

– 가족과 함께 즐길 수 있는 제품이나 서비스 선호

따라서 가격 혜택, 제품 서비스 경쟁력을 강조하며 합리적인 소비임을 각인시켜줄 있는 콘텐츠 필요

 

 

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SNS마케팅이 브랜드 마케팅의 필수 요소가 된 시점에서
새로운 플랫폼을 찾는 마케터들이 늘고 있는데요.
이를 미루어 볼 때, 네이버 밴드는 SNS마케팅의 블루오션임에는 확실해 보입니다.

 

 

출처

http://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=4340129&memberNo=15460786

http://s.cmstatic.net/partners/BAND%20%EA%B4%91%EA%B3%A0_%EC%83%81%ED%92%88%EC%86%8C%EA%B0%9C%EC%84%9C_201503.pdf

http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3340061&cid=40942&categoryId=32837

http://www.slideshare.net/NAVER_BIZ/ss-54554512

 

 

[작성자: 윤성미, 정성윤]

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