인플루언서 파급력을 활용한 브랜드 마케팅

영국 남자 조쉬가 추천하는 한국의 매운 맛

인플루언서 파급력을 활용한 브랜드 마케팅

인플루언서 파급력을 활용한 브랜드 마케팅

브랜드, 혹은 제품 홍보라 하면 TV 영상 광고나

라디오 음성 광고, 신문 내 지면 광고 등을

가장 먼저 떠올리게 됩니다.

그러나 페이스북, 인스타그램, 유튜브 등

SNS의 파급력이 높아짐에 따라

홍보 범위도 점차 넓혀지고 있습니다.

 

이제는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 4대 매체

외에도 SNS을 통해 브랜드 및 제품 홍보

콘텐츠를 선보일 수 있게 된 시대입니다.

 

콘텐츠 기획부터 촬영까지 직접 자신의

SNS에 업로드 하여 유명세를 얻은 사람들을

유투버, 인스타그래머, 인플루언서 등으로 부릅니다.

전문가 못지 않는 높은 완성도의 콘텐츠를

만들어내는 인플루언서. 이에 따라 브랜드에서는

연예인 광고만이 아닌, 인플루언서를 활용한

광고 콘텐츠에도 심혈을 기울이고 있습니다.

 

인플루언서를 활용한 대표적인 제품은

바로, 삼양식품의 불닭볶음면입니다.

 


                                                        [이미지 출처 / 삼양식품]

 

지난 2012년에 출시된 불닭볶음면은

화끈한 매운맛을 내는 삼양식품의 라면입니다.

매운맛을 좋아하는 한국인 중

마니아층을 가진 제품 중 하나인데요.

불닭볶음면이 전 세계적으로 알려지게 된 건

유튜버 영국 남자의 콘텐츠에 등장하면서부터입니다.

 

                                                                                                                                                                                                                                                 [영상 출처 / 영국남자 유튜브 채널]

 

 

영국 사람인 조쉬가 한국을 알리기 위해 만든

유투브 채널 <영국남자>에 지난 2014년,

“런던의 불닭볶음면 도전!!” 이라는 콘텐츠로

불닭볶음면의 매운맛을 알린 적이 있습니다.

영국 사람들이 불닭볶음면을 먹고, 얼마나 매운지를

몸소 체험하는 모습을 찍은 것이었죠.

 

> 영국남자 유투브 채널 보러가기 

 

해당 영상이 한국의 매운 라면,

재미있는 먹방 콘텐츠로 알려지면서 여기저기서

불닭볶음면에 도전하는 영상이

속속들여 업로드되기 시작했습니다.

 

현재 유투브 검색창에 ‘fire noodle challenge’를

검색하면, 약 799,000개의 영상을 확인할 수 있습니다.

이와 같이 전세계적인 인기에 힘입은 삼양식품은

지난 2016년, 약 917억원의 수출액을 달성했는데요.

그중 70%가 불닭볶음면이 차지했다고 합니다.

올해 1분기에도 약 495억원의 불닭볶음면을 수출하며

여전한 브랜드 파워를 유지하고 있습니다.

 

최근 삼양식품은 영국남자 채널을 활용해

“핵불닭볶음면 도전!”을 주제로 한 콘텐츠를

선보이기도 했습니다. 이는 불닭볶음면보다

더 매운 라면이 등장할 수  있을 것이라는 메시지

전달한 것이었는데요. 한정판으로 출시된 제품이었기

때문에 현재는 생산 및 판매가 이루어지지 않고 있습니다.

그러나 핵불닭볶음면을 찾는 사람들의 요구가

계속 이어진다면, 조만간 핵불닭볶음면을

시중에서 찾아볼 수 있지 않을까 기대해 봅니다.

 


                                                                                                              [영상 출처 / 영국남자 유튜브 채널]

 

 

그렇다면, 불닭볶음면이 영국남자 콘텐츠를

통해 전 세계적으로 인기를 끌 수 있었던

비결은 무엇때문이었을까요?

 

첫 번째는 콘텐츠의 진정성입니다.

콘텐츠의 등장하는 영국남자 조쉬를 비롯한

그의 지인들은 불닭볶음면을 먹은 이후

다양한 반응을 보입니다. 우유를 급히 마시기도 하고,

각기 다른 모습으로 매운맛에 고통을 호소하는 등

설정이라곤 보이지 않는 반응을 볼 수 있는데요.

 

이를 통해 보는 사람들로 하여금

“대체 무슨 맛이기에 저들이 저런 모습을 보이는 것일까?”

라는  궁금증을 갖게 하는 것입니다.

 

그 궁금중을 해소하기 위해 해당 영상을 본

시청자들이 직접 제품을 구매하고,

이를 통해 자연스레 제품판매량은 증가하는 것이죠.

출연자들의 진정성 있는 모습이

제품 구매로까지 잇게 한 것이 아닐까 싶습니다.

 

두 번째는 영상 속 출연자들의 친근함 때문입니다.

그들은 연예인도 아닌, 정치인도 아닌,

우리와 같은 평범한 일상을 살아가는 학생, 회사원입니다.

때문에 국적은 달라도 친근함을 느낄 수 있는데요.

이들의 일상 속 자연스러운 모습을 담은 콘텐츠를

보면서 우리도 함께 즐거움을 느끼고, 공감하게 됩니다.

 

이처럼 기업에서는 연예인 광고 영상에서

더 나아가 인플루언서를 활용한 콘텐츠를 통해

브랜드 인지도를 높이고 있는데요.

 

2016년 미국의 Adweek Social Times에 따르면,

소비자는 광고보다 여러 사람들의 후기를

신뢰하는 것으로 나타났습니다.

 

 


제품 혹은 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾아

보다 창의적이고 공감되는 홍보 콘텐츠를

만들어보는 건 어떨까요? 🙂

 

작성자 : 장진우, 이영준